中国では「上門経済」（ドアツードア経済）が急速に拡大し続けている。アプリ一つでサービスが自宅やオフィス、ホテルに届くこのモデルは、外売から出張按摩、出張修理、出張美容、出張看護まで多岐にわたる。ネット上の報告や業界データによると、２０２５年の市場規模はすでに６０００億元（約１３・６兆円）を超え、年平均成長率は３０～４０％に達する。２０２６年に入り、さらなるデジタル化の進展により、市場規模は１兆元（約２２・７兆円）規模に近づくと予測されている。特に、出張マッサージサービスは２０２５年に数百億元規模を達成し、年平均４０％以上の成長を続けている。

　なぜここまで人気なのか。

　まず、「上門経済」の定義を明確にする。これはオンライン注文でオフラインサービスを提供する経済形態を指す。起源は２０１０年代初頭、モバイルインターネットの普及とともに始まる。当初は外売やタクシー配車が主だったが、コロナパンデミックで非接触ニーズが高まり、出張サービス全般に波及。２０２０年頃から爆発的に成長し、「懶人経済」（怠け者経済）や「宅経済」（在宅経済）と呼ばれ、若者を中心に支持を集める。２０２６年の現在、５ＧやＡＩの普及により、注文の即時性とパーソナライズ化がさらに進化している。

　市場規模の推移を見ると、市場調査会社の「艾媒咨詢」の報告書では、２０２１年の出張サービス投融資額が２０７億元（約４６９５億円）を超え、２０２５年までに即時小売（クイックコマース）市場が７００億元（約１５・８兆円）規模になると予測されていたが、２０２６年現在、この予測を上回る勢いだ。