中国のSNS大手「小紅書」（RED）は2024年第1四半期、売上高が去年同期より67%増えて10億ドル（約1500億円）以上となり、純利益は同じく400%増の2億ドル（約300億円）であった。

RED は2023年、売上高は85%増の37億ドル（約5530億円）で純利益が5億ドル（約747億円）となり、初めて年間で黒字を計上した。月間アクティブユーザー数も2022年の2.6億人から20%増えて3.12億人となっている。ユーザー数の急速な増加で売上基盤が固まり、特に広告についてはZ世代の女性をターゲットにした取り組みが功を奏し、2022年は収入が全売上の80%を占めるに至った。ただし2023年は、Eコマースに力を入れたことから広告収入の割合がやや後退している。

REDのバイヤーは通常、日ごろのメモ書きでアカウントを運営してフォロワーを集め、さらにライブ配信を通じて品物をPRし、配信中に取引を完成させるという形を実行している。今年7月に浙江省杭州で行われたEコマース・ライブパートナー大会では、公式データによるとバイヤーの数が去年初めと比べて6.7倍、ライブ配信での注文者の数は9.8倍、取扱品目の数は5.2倍になっている。また2024年上半期、バックアップをした中小業者の数は前年同期比で379%増、GMVは同じく436%増となっている。

REDを支える投資主も随分と増えている。最近では今年7月、既存の株主から株を売却する形で著名ベンチャーキャピタルのDST Globalを新たな株主に招き入れた。またセコイア・キャピタル・チャイナ（紅杉中国）、ヒルハウス・キャピタル（高瓴）、博裕、中信資本なども資本参加した。このほかにも真格基金（Zhen Fund）、金沙江創投(GSR Ventures)、GGVキャピタル（紀源資本）、テマセク・ホールディングス（淡馬錫）、アリババ、テンセントといった有名会社や大手の20社以上が株主に名を連ねている。REDはこうした株譲渡方式を実行したことで、最新の評価額が170億ドル（約2.54兆円）になっている。先ごろ胡潤網が発表した2024年世界ユニコーン企業ランキングで、REDは評価額1000億元（約2.10兆円）で26位であった。

（中国経済新聞）