9月12日、潮流玩具ブランドのポップマートは、自社のジュエリーブランド「popop」から初の足金シリーズを発売した。今回登場したのは同社人気IP「Baby Molly」をモチーフにした新作で、黄金ビーズやペンダント、金条、インテリア用の置物など多彩なラインアップを揃えている。価格帯は980元（約2万580円）から5万6800元（約119万2800円）と幅広い。

中でも最も高額なのは、約41グラムの「BABY MOLLY 抱抱奶瓶」金製置物で、価格は5万6800元（約119万円）に達する。販売方式は老舗の金製品ブランドと同様、「金価格＋加工費」ではなく、価格が相場に連動しない“一口価格”制を採用している。

同ブランドは現在、北京と上海の2店舗のみで販売しており、オンラインでの取り扱いは始まっていない。公式ミニプログラムによると、製品のグラム当たり価格は1300～1800元（約2万7300～3万7800円）に集中している。例えば、重さ3グラムの「BABY MOLLY 宇宙を抱く」金条は4080元（約8万5680円）、1グラムの元宝ペンダントは1780元（約3万7380円）、0.6グラムの筆型ペンダントは1080元（約2万2680円）で販売されている。

しかし、従来のポップマート新作が発売直後に即完売となる熱狂ぶりとは対照的に、足金シリーズは発売初日から落ち着いたスタートとなった。北京国貿店のスタッフによると「発売日には多くの来店客が相談に訪れたが、行列や即完売といった現象はなかった。とはいえ在庫数は多くないため、購入希望者は早めに来店したほうがよい」と話す。

ポップマートはこれまで、S925シルバーや貝パール、ジルコニアといった比較的安価な素材を用いたジュエリーを中心に展開してきた。価格帯は319元（約6699円）から2699元（約5万6679円）で、パンドラやスワロフスキーといったライトラグジュアリーブランドを意識したものだった。

同社の財務データによると、2024年のIP関連グッズ収入は前年比67％増となり、総売上高の29％を占めた。創業者の王寧氏は「さまざまなカテゴリを通じて新しい可能性を広げていきたい。ジュエリーはその中でも重要な挑戦のひとつ」と語っている。

（中国経済新聞）