中国の家電市場調査会社・洛図科技（AVC）は7月25日、2025年上半期における中国本土のテレビ市場に関する最新データを発表した。それによると、同期間のテレビブランド全体の出荷台数は1662万5千台で、前年同期比1.4％の小幅な増加となった。

ブランド別に見ると、市場の集中度は一層高まっている。上位8ブランドの合計出荷台数は1591万台となり、シェアは全体の95.7％に達した。TCL（ティーシーエル）、海信（ハイセンス）、小米（シャオミー）の3社は、それぞれ20％を超えるシェアを獲得し、いずれも前年同期比で成長を記録。トップ3として市場をけん引する存在感を強めている。

一方で、従来型の中国国内ブランドは明暗が分かれた。長虹（チャンホン）、海爾（ハイアール）、康佳（コンカ）の3社を合わせた出荷台数は207万台となり、前年比で8.1％の減少を示した。また、華為（ファーウェイ）の出荷台数は50万台未満と振るわなかったが、利益率の改善により採算面では健闘しているという。

海外ブランドは引き続き苦戦している。サムスンやソニーなど主要4ブランドを合わせた出荷台数は50万台にとどまり、前年比で12.3％の減少。市場シェアも5％未満に落ち込み、中国市場での存在感は年々希薄になっている。

下半期の見通しについては、政府による補助金政策の縮小、販売の閑散期入り、さらに前年の高水準が比較基準となることなどが重なり、出荷台数は1925万台と予測され、前年比1.6％の減少となる見通しだ。

2025年通年では、総出荷台数が3588万台となると予測されており、前年に比べてわずか0.2％の減少が見込まれている。また、小売ベースでの販売台数も前年比1.1％の減少となる見通しであり、市場全体としては引き続き横ばいの推移が続くとみられる。

（中国経済新聞）