2025年6月、中国の電子商取引（EC）業界が新たな転換期を迎えた。アリババ（阿里巴巴）、美団（Meituan）、京東（JD.com）といった三大プラットフォームが、立て続けに戦略の大転換を打ち出したのである。その中心にあるのは、「スーパーアプリ」という概念だ。
かつてはショッピングといえば「淘宝（タオバオ）」、出前なら「美団」、家電やデジタル製品は「京東」といったように、役割が明確に分かれていた。しかし今、中国のEC市場は、これまでの「流量拡張型」から「既存ユーザーの深耕型」へとパラダイムシフトを起こしており、各社は自らの強みを活かしながら、多機能を統合したスーパーアプリへと進化を目指している。