2024年、世界最大の高級品グループであるLVのCEO、ベルナール・アルノー氏は、成長が同社の最終目標ではないと述べた。彼は「ブランドへの憧れこそが目標であり、8%から10%の成長率が理想的」と語。しかし、2024年のLVMHの総収益成長率はわずか1%にとどまり、日本を除くアジア太平洋地域の売上は11%も減少した。アルノー氏は、中国市場での事業が2年後に回復軌道に乗ると予測している。

この冷え込みは、高級品業界全体に及び、ほぼすべてのカテゴリーに影響を与えた。ベインの報告によると、2024年のジュエリーと時計の売上減少が最も顕著で、時計の売上は2023年比で28%から33%下落した。これは、消費者が時計の購入に対してより慎重になったためだ。さらに、二次市場でのスイス製高級時計の価格下落が続き、高級時計の価値保持力が脅かされている。ジュエリーは時計よりややマシで、売上は25%から30%減少したが、価格帯の幅広さが影響を緩和した。

この成長鈍化は上場企業の年次報告にも表れている。スイスの高級品グループ、リシュモン（历峰）は、カルティエやヴァン クリーフ＆アーペルなどのジュエリーブランド、ヴァシュロン・コンスタンタンやIWCなどの時計ブランドを傘下に持っている。同グループの最新四半期決算によると、2024年第4四半期のアジア太平洋地域の売上は前年比7%減少し、特に大中華圏での売上が18%減少したことが主因だ。第2四半期から第4四半期にかけて、アジア太平洋地域の売上は15%下落した。

LVMHの年次報告では、2024年の時計・ジュエリー部門の売上が2%減少し、経常営業利益は28%減少したと報告されている。これは店舗改装やマーケティング費の増加、為替変動の影響が主な要因だ。計算によると、同部門のアジア太平洋地域（日本を除く）の売上は17%減少した。

高級品消費の主要分野である衣料品とバッグも、中国市場で2桁の売上減少を記録しまった。ベインの報告によれば、2024年の中国本土での革製品・バッグの売上は20%から25%減少し、衣料品・アクセサリーは15%から20%減少した。

高級品グループ間の財務実績には差が見られる。LVMHのファッション・レザーグッズ部門は、ルイ・ヴィトン、クリスチャン・ディオール、フェンディなどのブランドを擁し、2024年の収益は4106億ユーロで1%減少しました。アジア太平洋地域の収益は約10.1%下落した。

このように、中国市場での高級品業界は厳しい状況に直面しています。各社は消費者の慎重な購買行動や市場環境の変化に対応しながら、ブランド価値の維持と将来の回復を目指している。

（中国経済新聞）