中国政府が最近強化している公的機関向けの「禁酒令」政策の影響を受け、茅台酒や五粮液といった高級白酒の価格が急落している。

6月25日、中国の酒類情報プラットフォーム「今日酒价」によると、2025年製の飛天茅台（53度・500ml）の原箱価格は1本あたり1830元（約3万7100円）で、前日比で85元（約1725円）下落。バラ売り価格も1780元（約3万6140円）となり、前日から70元（約1420円）の値下がりとなった。2024年製の飛天茅台も同様に下落しており、原箱価格は1890元（約3万8400円）、バラ売りは1830元（約3万7100円）となっている。

また、43度の飛天茅台や1kgボトル製品も値下がりし、1kg製品は過去2日間で170元（約3450円）下落、下落率は約5％に達した。

6月11日には、2025年製のバラ売り飛天茅台が2000元（約4万600円）の「心理的下限」を割り込み、以降価格の下落傾向が加速している。6月15日には、2025年製原箱および2024年製バラ売りも同様に1990元を下回り、6月20日には2024年製原箱も「防衛ライン」を突破した。

6月22日には、飛天茅台のバラ売り価格がついに1900元（約3万8600円）を下回った。年初には1本あたり3800元（約7万7100円）で取引されていた「生肖蛇」シリーズは2230元（約4万5300円）にまで暴落し、過去最低価格を記録。ピーク時からの下落率は41％を超える。今年発売された「笙楽飛天」シリーズも高値から32％超の下落を記録し、「15年飛天茅台」も年初比で12％以上値を下げている。

電商プラットフォーム上の小売価格も急落しており、6月22日には拼多多（Pinduoduo）にて、飛天茅台の2本セットが1本あたり1800元（約3万6500円）で販売され、43度版では800元（約1万6200円）を下回る価格帯も確認されている。

山東省済南市の市民・王さんは「今や茅台はなかなか売れなくなった」と語る。複数のギフト品リサイクル業者は茅台の買取をすでに一時停止。ある買取業者は、「現在は1700〜1800元（約3万4500円〜3万6500円）の買取価格だが、この水準では赤字になる」と述べた。また、オフラインの一部販売業者ではすでに1980元（約4万円）まで価格が下落し、「茅台の価格はまさに“一日一価”の状況」とコメントしている。

同様に、五粮液も価格下落に直面しており、6月22日時点で52度・500mlおよび5Lボトルの卸売参考価格は年初比でそれぞれ4.74％および18.18％下落。電商サイトでは、52度・500mlの小売価格が800元（約1万6200円）を下回っており、販売店は「偽物なら10倍返金」を保証する状況となっている。

業界関係者は「茅台に対する金融属性が薄れ、供給も絞られていない一方で、需要が減少していることが主因」と分析し、価格のさらなる下落を予想。「1499元（約3万円）を下回る可能性も否定できない」との見方を示した。また、茅台の値下げは他の高級白酒ブランド、特に五粮液のような“第二ブランド”に対して価格圧力と需要の分散を招くリスクもあるとして、業界全体に波及する懸念も高まっている。

（中国経済新聞）