ベイン・アンド・カンパニー（Bain & Company）が2026年1月29日に発表した『2025年中国個人奢侈品報告』において、中国本土の中古奢侈品市場に関するデータが初めて詳細に追加された。同報告によると、2025年の中国中古奢侈品市場の浸透率（総奢侈品市場に占める割合）は依然として低水準で、10%未満にとどまっている。これは先進国市場の20%〜30%という水準に比べて大幅に低い数字だ。

一方で、新品奢侈品市場が継続的な課題に直面する中、中国の中古奢侈品市場は2025年に15%〜20%という急速な成長を達成した。将来的にも顕著な拡大余地が残されていると評価されている。

成長の背景として、以下の要因が挙げられる：中古商品の供給増加、若年層を中心とした消費者受容度の向上（特に価格に敏感な層）、ライブストリーミングプラットフォームの普及。

ベインのグローバルパートナーである楊玥（Elle Yang）氏は、「中古市場は中国奢侈品エコシステムにおいて補完的な重要な柱となりつつある。その継続的な成長は、消費者の意識変化と市場全体の成熟を反映している」と指摘。ライブ配信の活用が消費者信頼を強化している点を特に強調した。

品目別の構成を見ると、中国中古奢侈品市場は主に皮具箱包（レザーバッグ）と腕表（時計）の2大カテゴリーに集中している。皮具箱包：全体の50%〜55%、腕表：25%〜30%、珠宝（ジュエリー）とアパレル：それぞれ10%〜15%。

これらのカテゴリーは、新品市場での価格高騰やイノベーション不足により購買意欲が抑えられやすい一方で、中古市場では価値保持性が高く、投資的側面も強いため需要が堅調だ。特に腕表や高級バッグは、状態の良い中古品が新品に近い価格で取引されるケースも多く、市場の活況を支えている。

全体として、2025年の中国奢侈品市場は新品部門で3%〜5%の縮小となったものの、中古部門の急成長が市場の多様化と持続可能性を示す好材料となっている。浸透率が低い現状は、逆に今後の成長ポテンシャルを意味しており、若い世代の価値志向シフトやデジタルチャネルの進化がさらに加速すれば、中古奢侈品市場は中国奢侈品全体の重要な成長エンジンとなる可能性が高い。

（中国経済新聞）